该公司寄希望于推出广告支持层，但分析人士说，他们还没有看到一波注册浪潮。
该公司预计第四季度将增加450万用户，这是自2014年以来假日期间增加的最低用户。该公司去年增加了830万用户。
分析人士说，每月6.99美元的广告计划并不能覆盖所有的游戏，而且也不够便宜，无法在美国和加拿大获得大量客户。
Third Bridge分析师吉米?拉姆利(Jimmy Lumley)表示:“鉴于市场的饱和、可供选择的种类繁多，以及价格不一定明显低于竞争对手的事实，实现这些用户目标存在一些挑战。”
这可能会把人们的注意力吸引到Netflix的巨额内容支出上，首席财务官斯宾塞·纽曼(Spencer Newman)今年7月表示，未来两年，Netflix每年的内容支出总额将达到170亿美元左右。Arthur D. Little合伙人兼媒体和娱乐全球主管沙希德·汗(Shahid Khan)说:“当债务很便宜的时候，你可以借很多钱，投资于内容。”
“考虑到目前的利率，Netflix在为哪些内容开绿灯以及如何融资方面将不得不非常有选择性。”
相比之下，竞争对手沃尔特·迪士尼预计2023年的金融内容支出将在300亿美元左右，而派拉蒙全球预计支出不到100亿美元。迪士尼不会在流媒体和其他部门之间分配内容支出。
由于俄罗斯和乌克兰冲突的影响以及经济疲软，网飞公司在2022年的前六个月遭遇了大量用户损失，迫使这家流媒体先驱转向广告业务，这是它长期以来一直拒绝的举措。
该公司第三季度恢复了用户增长，但在快速增长的几年里受到投资者青睐的该公司股价去年仍下跌了50%以上。
根据路孚特(Refinitiv)的数据，该公司在10 - 12月当季的收入预计仅增长1.7%，至78.4亿美元。这将是自2002年上市以来的最低水平。
莫菲特-内桑森说:“随着整体流媒体增长趋于平稳，大多数更成熟的流媒体平台也趋于平稳。”他补充说，Netflix的覆盖范围在本季度下降了200个基点。
