纽约(CNN)——现年62岁的海伦·波里斯(Helen Polise)并没有考虑退休。没有远程。她的工作是:抖音明星。
波莉丝的账号“母爱”有近100万粉丝。她在大流行期间开设了这个账号，作为消遣和娱乐的一种方式——但很快它就成为了她的第二职业。
“有些人会问我，哦，你是怎么做到的?你怎么知道的?所以，我说，我会为你做一个教程。对我来说，这是社交媒体的转折点。”
她现在通过教别人如何使用TikTok的付费教程赚钱。她希望开始逐步放弃电视广告总监的另一份工作，这样TikTok就能成为她的全职工作。
她的背景广告帮助她了解了如何为TikTok制作，波利斯说:她把自己已经知道的东西转移到一个更小的屏幕上。
“我真的很擅长技术。可能比很多年轻人都好，”她补充道。“我想强调的是，变老没关系。我感觉更真实了。我不怕做我自己。”
真品可以卖到数百万美元。各大品牌都注意到了这一点，并开始与年长的网红或“大网红”(业内对他们的亲切称呼)合作。
大影响者经济
根据高盛(Goldman Sachs)的一份报告，目前创造者经济的价值为2500亿美元，到2027年可能翻一番，达到约4800亿美元。
拥有510万粉丝的抖音账号“退休之家”(The Retirement House)播放了一个宣传护肤公司CeraVe的广告，其中有六名老年人在制作精心策划的内容时扮演角色。来自棕榈泉的四个朋友，在TikTok上被称为“老同性恋”，拥有1100万粉丝，并与现代汽车合作。乔巴尼还与74岁的林恩·戴维斯(Lynn Davis)合作，制作了一个宣传该品牌的广告。戴维斯的烹饪视频吸引了1570万TikTok粉丝。
大多数使用社交媒体的美国人年龄在18到29岁之间。但使用社交媒体的65岁以上人群数量每年都在增长:皮尤研究中心(Pew Research)的数据显示，2014年，该年龄段人群中有21%的人使用社交媒体，到2021年，这一比例将增加一倍多，达到45%。
波利斯说:“我们对老年人有一定的看法，越多的老年人在社交媒体上真实地展示自己，我们就能改变衰老的样子，它会变得更加积极。”
78岁的艺术家和影响者黛布拉·拉帕波特(Debra Rapaport)正在为她的可持续可穿戴艺术寻找新的受众。在Instagram上，她向她近6万名Instagram粉丝宣传她即将举办的演出、研讨会和她正在销售的作品。
“我不害怕在78岁的时候站出来说，这就是我，这就是我所做的。我干这行已经很久了。我不打算停下来，”拉帕波特说道。
她说，她夸张的折衷风格吸引了年轻粉丝的眼球，激励他们冒险并表达自己。
“我认为年轻人渴望真实。这就是我所鼓励的。”
这也有利于大影响力者。随着美国人年龄的增长，他们的世界往往变得越来越小。但这些年长的网红在需要支持的时候有成千上万的粉丝可以联系。
例如，在2022年6月，Polise被诊断出患有4期非霍奇金淋巴瘤。她与她的粉丝分享了她的经历——从几乎失明，到化疗，再到那年晚些时候分享她战胜癌症的快乐消息。
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