据三位知情人士透露，利用位置数据定向投放广告的广告科技公司GroundTruth已委托投资银行JEGI Clarity研究其战略选择，其中可能包括出售全部或部分业务。该公司拥有WeatherBug应用。
GroundTruth和JEGI Clarity没有立即回应置评请求。
这个故事是独家提供给内部订阅者。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．根据PitchBook的数据，GroundTruth成立于2003年，最初名为xAd，目前已经筹集了超过1.6亿美元的资金。
GroundTruth的广告平台是由它的位置数据驱动的，它允许广告商根据现实世界的信息(比如逛商店的次数)来建模他们的广告活动。据其网站介绍，该公司最近与Hooters、The Florida Keys和Giltuss等品牌合作。
广告商还可以将GroundTruth的数据输入他们喜欢的广告购买平台，iHeart Radio、Cox和Scripps等媒体公司也利用它的数据来增强他们的广告服务。
该公司于2016年收购了消费者应用WeatherBug，为其投放广告，并从其2000多万用户那里获取匿名数据。
据两位知情人士透露，GroundTruth在2019年几乎达成了出售WeatherBug的协议，但谈判最终破裂。
知情人士称，目前的计划是将WeatherBug和GroundTruth作为单独的资产出售。这个计划可能会改变。
随着新的隐私法在世界各地推出，交易位置数据的公司受到了越来越多的审查。随着欧洲《通用数据保护条例》的生效，GroundTruth于2018年关闭了其欧洲业务。
今年，广告科技行业的并购活动起步缓慢。投资银行LUMA Partners的数据显示，与去年同期相比，2023年第二季度的交易量下降了35%。
最近值得注意的交易包括广告验证公司DoubleVerify收购人工智能公司Scibids，私募股权公司Novacap以约6亿美元的价格收购电视广告技术公司Cadent，以及MediaMath被另一家广告技术公司infilion以2200万美元的价格收购。
