导语：在国家政策倾斜、少儿观众刚性需求等多重因素的影响下，国内少儿内容和消费市场展现出较大潜力，急切需要与时俱进、品效俱佳的优质少儿内容和IP的出现。
在国家政策倾斜、少儿观众刚性需求等多重因素的影响下，国内少儿内容和消费市场展现出较大潜力，急切需要与时俱进、品效俱佳的优质少儿内容和IP的出现。与此同时，在供给端，2022年影视产业降本增效、提质减量，少儿内容凭借较高的IP转化率、较大的衍生品市场、明显的长尾效应等诸多优势，逐渐成为了各大视频平台的兵家必争之地。艾瑞基于对2022年各大视频平台少儿内容的数据监测成果，以榜单形式对在播动画IP和内容按照观看时长从高到低排序进行了呈现，一方面为少儿观众提供一个寒假推荐片单，另一方面反映少儿动画IP和内容一定程度的市场需求表现。同时对少儿内容上新时间趋势、独播内容的上新数量、元素，以及平台自制IP的产业化布局进行分析，旨在从供需两端出发，洞察2022年在线视频平台少儿内容行业的发展现状、机会和前景。
2022年热门少儿动画IP大盘点！
于2022年1-11月在线视频平台全年观看时长TOP10 IP榜单的呈现而言，包含耳熟能详的多个新老IP，源于英国的超级IP《小猪佩奇》，全球知名的儿童冒险IP《汪汪队立大功》，以及近几年强势崛起的国产早教IP《超级宝贝JOJO》，这三个IP在IP观看时长上霸占前三席位。而从国别来看，国产IP在TOP10榜单中占比达60%，其中IP的知名度、新兴程度各不一致，如熊出没、喜羊羊与灰太狼为首播年份超过10年以上的老IP，也有新兴的如《神奇的朋友》系列。其中，2020年发布的重磅IP咖宝车神在一众老牌IP中以黑马姿态脱颖而出，在观看时长榜单中排列第十，IP内容和衍生产品授权方面都有着不容小觑的发展潜力，已成为授权市场和行业中受热捧的儿童IP。
同样值得注意的是，在2022年艾瑞咨询发布的《中国在线视频少儿内容生态白皮书》报告中指出，目前IP产业流程中，变现规划未全部前置，变现较被动。 IP衍生授权开发中，产品图库开发设计的困难。目前少儿市场的国产IP层出不穷，但如何在视频用户层面获得瞩目的同时，进一步释放IP价值，产生可持续的影响力，是国产少儿IP孵化和发展过程中不可忽视的命题。
2022观众观看粘性最高的少儿动画内容
再从单设备全年观看时长排序的单个少儿动画作品榜单TOP10中，奇迹少女、熊出没、小马宝莉、喜羊羊与灰太狼等热门IP系列内容均榜上有名。
融合 “超级英雄“和”魔法少女“元素的奇迹少女IP系列上榜了两部作品，独特的女性超英人设在正义勇敢、人气偶像、可盐可甜等标签的加持下，《奇迹少女第二季》的豆瓣评分更是高达9.3分。 《乐高幻影忍者》背靠乐高强大的IP营销能力和周边的助攻，开播10年之久，仍保持着持久的生命力，长盛不衰，高居榜单TOP2。作为IP衍生品反哺IP的成功案例也进一步验证了IP产业化运营的价值和必要性。经典国民级IP熊出没系列两部作品《熊出没之怪兽计划》，《熊熊帮帮团》在延续原故事框架的前提下，融合创新元素，增添新鲜感。2021年推出的本土新秀少儿IP系列《奇妙萌可第二季》位列榜单第七，以面向4-9岁年龄段女童的科幻友情类动画在激烈的少儿市场中强势突围。
2022年少儿动画持续上新，寒暑期热门档期竞争白热化
总体来看，2022年四大主流长视频平台的少儿动画内容上新时间呈现明显的周期性特点，其中以暑期档7月、寒假档的12月和1月上新数量最多，均高于20部，2月、3月最少，分别为4部和6部。同时，下半年的少儿动画上新数量普遍高于上半年，可以看出来下半年是少儿动画市场较为激烈的竞技场。
对于内容生产方来说，如何生产出优质少儿IP是核心痛点，大投入一定能成为头部内容吗？主流类型还是新兴垂类？娱乐还是教育题材？这些问题不停地“拷问”着少儿内容的生产者、传播平台。除此之外，如何抓住寒暑假期等重要节点的同时，找到自身定位，避开与同类平台内容的正面交锋，提前抢占用户注意力，在上新时间决策的小支点上撬动更大的流量市场是各大视频平台可以进一步考虑的问题。
从少儿动画独播上新的内容数量来看，2022年1-12月期间优酷平台的少儿内容上新数量领跑行业，对在线视频平台少儿动画独播上新内容数量的贡献率高出50%。同时，优酷的全年上新节奏稳步增加，Q4上新数量占到全年的40%以上。
在今年在线视频平台独播上新动画的内容分析中，以“冒险”元素居多，占到今年所有独播上新作品数量的37%。各平台独播的“冒险”元素少儿内容有《钢铁飞龙4 时空战记》《超迷你战士第六季》《动物海滩救援队》《萌赛可 第一季》等，其次是益智、早教等元素，此类元素作为主流动画元素在少儿群体中拥有相对稳定的目标受众群。除此之外，各大平台也涌现出诸多主打细分垂直类元素的动画作品，如儿歌、真人、文化等，丰富少儿动画内容森林，例如优酷平台的儿歌类动画作品《宇宙护卫队儿歌》《Super Simple Songs》等。优酷自制的大热IP蕃尼系列立足少儿真人赛道，面向不同的年龄段，推出多元素IP内容矩阵，例如综合文化元素推出的《蕃尼探长城》，少儿益智玩具分享类《蕃尼之玩具朋友第二季》，“魔法+真人”元素的《蕃尼魔法少女》。 “真人+冒险+航天”的《航天双子星》，“恐龙+冒险”元素的《帮帮龙出动 第八季》等都是优酷真人动画的代表性作品。
从独播上新动画TOP10内容元素在各个平台的分布情况来看，在冒险、益智、早教等热门元素上，优酷在绝对数量上都具有明显优势，在真人、恐龙、女生等元素上达到了相关元素独播动画数量的50%及以上，儿歌动画赛道更是一家独大。
2022年少儿内容真人赛道平台角逐，争夺高粘性用户群体
在真人内容独播上新榜单Top10中，IP系列动画内容占到80%，其中蕃尼系列、汽车世界系列、故宫里的大怪兽系列等后来居上并持续发力的本土IP占据榜单前列。截至目前，蕃尼系列系列内容已达19部，汽车世界IP系列内容数量已达到25部，IP系列化产业已经显现，完善IP内容矩阵的同时稳固了核心受众群。
但就2022年独播上新的单部真人动画内容来看，本土IP内容的平均观看时长普遍低于3分钟，与海外引进IP《盖比娃娃屋 第二季》相比，仍有较大差距，如何增强故事性、趣味性、丰富内容元素、适当增加剧集时长来提升用户观看粘性或许是国内真人动画IP内容创作下一步需要关注的重点。
从平台分布来看，优酷2022真人动画上新内容在Top10榜单中占7席，在数量、质量上占据明显优势。其中，有4部上榜的蕃尼系列，作为优酷少儿近年来打造的代表性IP之一，在内容创作和衍生产品开发方面均表现出较高的艺术和商业价值。《蕃尼看世界》通过探店、参观、浏览等方式，引领孩子们在快乐中认识世界，增长见闻。《蕃尼魔法少女》代表着优酷少儿在本土魔法真人剧集领域的成功试水，在故事、音乐、道具乃至市场等诸多方面都具备不小的实力。
2022年在线视频平台自制IP的平台产业化布局
在少儿IP产业化布局方面，优酷依旧表现亮眼。小小优酷·快乐加番——2022年度内容推介及产业战略发布会上，优酷宣布“优酷少儿·小小优酷”双品牌升级，打造产业化品牌小小优酷，形成货品+宣发+销售的三元矩阵，实现IP的全链路孵化。目前小小优酷的产业化渠道布局中，走在视频行业前端，已在线上自建了8家直营店铺，覆盖主流的电商平台天猫、京东、以及电商业务快速崛起的短视频平台抖音、快手。线下基于多元的衍生品开发品类，拓展铺货渠道，包括但不限于商超、大卖场、母婴店、书店、剧场等等，进一步扩大市场，把商业变现从线上衍生至线下，丰富IP的长线价值转化的同时，实现“内容+产品”的少儿产业生态整合。
在IP衍生品开发方面，优酷少儿IP的产业化开发上，在行业上有突出的数量和品类优势。四大代表性少儿IP，钢铁飞龙、蕃尼、小狼乐宾、缇娜托尼的授权产品数数量已达到126包括多个品类，玩具、图书、文具、服装、童车、食品等等，从内容出发，全面覆盖亲子家庭全景消费，不断提升IP渗透率和影响力。
少儿消费市场整体稳中向好，在内容IP创造输出的加持下，如何实现IP的长效产业化，将线上视频内容衍生至线下体验服务，深化内容影响，保持IP价值递增，优酷已然从IP内容孵化、产品授权到平台全产业链运营方面为当下少儿行业做出了较为成功的尝试，展现出了领跑之姿。
综上，从市场表现来看，经典大IP的红利依然存在，孵化于当下市场需求的新秀IP也可以借力独特元素和潜力赛道成功出圈，国内少儿内容消费市场蕴含着巨大的提升潜力。从行业供给端来看，各大视频平台对于少儿内容版图的完善和IP内容的精细化定制已初见成效，对少儿内容专业化、产业化的探索和角逐也势必将驱动着更多更优质的IP内容、更成熟的商业模式和更完善的产业生态链的出现，我们也期待着整个少儿内容行业进一步的创新发展和优化升级。
