枪支权利倡导者说，民主党州长普利兹克(J.B. Pritzker)承诺签署的这项计划是一项不合理的模糊法令，不仅侵犯了宪法保护的拥有枪支的权利，而且侵犯了言论自由。
民主党总检察长夸梅·拉乌尔此次展出的主要展品是JR-15，这是AR-15半自动步枪的更小、更轻的版本，广告的标语是“给他们一把像你一样的”。制造商说，它被故意做得更小，并增加了安全功能，以适应年轻的射手，因为他们向成年人学习如何安全操作这种武器。拉乌尔说，这是针对儿童销售的，可能会诱使他们跳过成人的监督，开始射击。
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打开法庭挑战的大门是控制州议会的民主党议员正在努力消除枪支暴力的一部分，美国最高法院一年前扩大了枪支权利，这使情况变得更加复杂。普利兹克今年还签署了一项禁止半自动武器的禁令，这是一项枪支权利倡导者继续在联邦法院挑战的法律。
伊利诺伊州将成为美国第八个通过立法允许对枪支制造商或经销商提起此类诉讼的州。这项立法是在至少自2006年以来最致命的6个月大规模杀人事件之后出台的，其中除了一起以外都涉及枪支。
拉乌尔发现了25年前与大型烟草公司和解的先例，以及最近与电子烟广告的和解。
拉乌尔说:“我们一直在追查那些推动未成年人消费有害产品的营销行为。”“枪支行业不应该不受我们对其他行业制定的标准的影响。”
不过，美国国家射击运动基金会(National Shooting Sports Foundation)反驳说，其他行业不生产受宪法保护的产品。该行业协会几乎在所有通过类似法律的州都提起了联邦诉讼。
基金会发言人马克·奥利瓦说:“他们剥夺了你的第一修正案权利，侵犯了你的第二修正案权利。”
在没有具体立法的情况下，各州在很大程度上被2005年的一项联邦法律所禁止，该法律禁止将购买枪支的犯罪行为归咎于制造商。它起源于20世纪90年代末的激进市长们，他们起诉枪支制造商制造了公害，比如芝加哥市长理查德·m·戴利(Richard M. Daley)在1998年提起的4.33亿美元的诉讼，该诉讼于2004年被伊利诺伊州最高法院驳回。
但是，如果一个州在州法律中明确列出枪支及其制造商的行为，联邦法律确实允许采取法律行动，这正是拉乌尔的计划所要做的。他向议员们展示了他们认为过分的广告，从而赢得了他们的支持。
“我看到的一些广告简直让人反胃……”奥克帕克的唐·哈蒙(Don Harmon)是该法案的发起人。
JR-15步枪的广告就是其中之一，这是一种更小、更轻的。22口径步枪。该枪的制造商Wee 1 Tactical在一份电子邮件声明中说，这种枪具有其他枪所没有的安全功能。
声明说:“JR-15 .22青少年训练步枪是为那些希望监督下一代负责任的枪支拥有者安全入门狩猎和射击运动的成年人设计的。”“几十年来，想要传承这种美国传统的父母和监护人一直在购买小口径、更轻的青少年训练步枪。”
拉乌尔说，他没有任何枪支制造商“在所谓的准星上”。……我们没有兴趣去钓鱼。”他希望这项法律能阻止有问题的做法，不需要采取法律行动。
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纽约州、新泽西州、特拉华州、华盛顿州、加利福尼亚州、夏威夷州和科罗拉多州也采取了类似的计划。该射击运动组织在除科罗拉多州外的所有州都提起了联邦诉讼，但没有一起得到解决。布雷迪运动(Brady Campaign)表示，尽管法院提起了诉讼，但除新泽西州外，这些法律在其他地方都是有效的。在每一起案件中，布雷迪运动都代表被告进行干预，禁止射击运动团体的成员执行这些法律。
康涅狄格州不受联邦法律的约束，但法院裁定，该州的法规写得足够宽泛，允许去年年初与雷明顿公司达成7300万美元的诉讼和解，和解对象是2012年纽敦桑迪胡克小学(Sandy Hook Elementary School)大规模枪击案的受害者家属。
在拉乌尔追踪的其他竞选活动中，制造商将自己与军方或执法部门联系在一起，声称他们是五角大楼随身武器或长枪的首选——不管他们是不是。他说，这表明这种说法吸引了那些想要组建非法私人民兵组织的人。
这一概念——以及针对儿童的广告问题——包括在乔·拜登总统3月份的一项制止暴力的行政命令中。它包括扩大背景调查和使用红旗法。拜登还鼓励独立的联邦贸易委员会对枪支制造商如何“向未成年人和……所有平民销售枪支，包括通过使用军事图像”进行分析。
白宫将有关这项研究的问题转给了联邦贸易委员会，该委员会发言人道格拉斯·法拉(Douglas Farrar)拒绝置评。
对于广告是针对儿童或民兵思想的建议，射击运动组织的奥利瓦指出，18岁以下的人不得拥有枪支，未成年人接触枪支必须在父母的控制下。他说，宣传枪支适合在战斗中使用是有道理的，因为严肃的枪支拥有者想要最坚固的枪支。
奥利瓦和其他批评人士嘲笑该提案的“合理控制”标准，将其定义为“合理的程序、保障措施和商业惯例”。曾在斯普林菲尔德为枪支权利组织担任说客的托德·范德米德(Todd Vandermyde)说，民主党人在阻止枪支暴力立法方面的记录不佳，他们只是向法院寻求帮助。
范德米德说:“他们从后门进来，试图通过增加他们的法律账单来破产这个行业，同时他们在玩免费的钱。”
该法案的众议院发起人、来自格伦维尤的民主党众议员詹妮弗·龚-格肖维茨(Jennifer Gong-Gershowitz)强调，该法案并不是为了商业欺骗或欺诈而挑选枪支。
“这并不是针对枪支行业，”龚-格肖维茨说。“它只是非常清楚地表明，枪支行业也被禁止像其他行业一样从事不公平或欺骗性的销售和营销。”
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