当公司试图解释糟糕的业绩或低迷的股价时，总会找到一大堆借口。
恶劣的天气使消费者远离商业街。糟糕的天气意味着，当购物者需要外套和围巾时，时装零售商却囤积了t恤和短裤。热浪。洪水。火车罢工。银行假期太多。没有足够的银行假期。Covid。Covid的持续影响。新冠疫情后反弹快于预期。
这样的例子不胜枚举。帝国烟草公司指责ISIS在伊拉克的糟糕表现，因为该恐怖组织的土地掠夺造成了分销问题。贾斯汀·比伯的人气下降与伊丽莎白·雅顿在他的标志性香水“臭”销售后遭受的有史以来最大损失有关。
但也许最常见的借口是糟糕的经济背景，通常被描述为“不确定”、“具有挑战性”或“困难”。也可能会提到“逆风”。
就销售业绩而言，这是很公平的。但MHP投资者影响力研究的结果值得注意，因为有些公司将股价下跌完全归咎于经济。只有2%的投资者将英国的宏观经济前景列为做出投资决策时最重要的因素。
这项研究考虑了200多名专业和散户投资者的观点，发现在选股方面，投资者更容易受到董事会控制因素的影响。公司的具体前景被认为是关键驱动因素，整体业绩记录和资产负债表实力都排名很高。
ESG战略正受到越来越多的审视，但研究表明，对一些投资者来说，它们在优先考虑的事项列表中排名较低。只有1%的受访者表示，一家公司在环境、社会和治理问题上的立场是他们决定是否入股的主要因素。尽管存在意见分歧，但ESG显然将继续存在，因为只有16%的投资专业人士声称它不重要，而超过一半的人认为它“相当或极其”重要。
调查结果还显示，企业应优先考虑与投资者的沟通。无论是对专业投资者还是散户投资者来说，财务业绩仍然是最有价值的信息来源。提供信息丰富、富有洞察力和流畅的演讲比以往任何时候都更加重要。对问答部分的纠结也得到了回报，43%的投资者认为这是最有价值的部分。在与公司接触时，这些课程被视为至关重要的，此外还有机会与c级以下的经理会面(可能还会向他们提问)。
企业也应该好好考虑如何在自己的网站上呈现非金融类新闻。专业投资者会仔细研究这些信息，以了解公司日常运营进展的细节。
尽管当今世界的互动性和数字化程度越来越高，但这两类投资者仍将年度业绩视为决策依据的关键。虽然人工智能是由专业人士起草的，用于识别趋势或异常，但零售商投资者更喜欢一本内容翔实的书，供他们仔细阅读。
媒体仍然是影响投资者情绪的基石。最重要的是商业专栏作家，他们的观点可以把企业塑造成英雄或恶棍，30%的投资专业人士会首先在晨报上看他们的文章。随着新闻议程的变化，这些记者从一个主题跳到另一个主题，因此他们可能会突然发现自己在撰写一个专业知识有限的业务。
因此，对公司来说，有一个合适的媒体形象、明确的信息、传递信息的流程和能够自如地与媒体交谈的领导是至关重要的。
在ipo或维权人士出现在登记簿上的情况下，拥有这种已确立的形象至关重要。研究发现，在衡量企业人气时，人们对一家公司的看法以及该公司对维权人士的公开反驳是最重要的因素。
那么，这一切意味着什么呢?调查结果表明，管理层没有任何借口将公司评级不佳归咎于经济。有很多途径可以让他们的公司对投资者有吸引力。
奥利弗·休斯是MHP集团资本市场主管
