(CNN)——Facebook正在避开美国的新闻业务。
超过六家出版商告诉我，近几个月来，这家拥有元资产的公司悄悄做出了一些改变，大幅减少了媒体的推荐流量。此举对出版商的每日流量造成了相当大的影响，对那些出版更多硬新闻内容的出版商的影响似乎更为明显。
“如果你是一家大型出版商，你就被抓了，”一家大型媒体公司的高管本周告诉我。为了坦率地评估形势，他和其他人一样要求匿名。
一家出版商告诉我，他们发现推荐流量同比下降了30%以上。另一家公司表示，他们已经看到了大约40%的降幅。但这两家出版商都生产了大量的生活方式内容。那些发布更多以硬新闻为重点的内容的公司，其收入降幅要大得多。
“Facebook摧毁了所有人的流量，”一位专注于新闻的出版商告诉我，并补充说，该平台此后调整了其全能的算法，以提供解决方案，但这种调整“没有解决”太多问题，推荐流量仍远低于一年前。
考虑到这个社交媒体平台曾经给数字出版商带来的巨大流量，这个问题值得注意。在Facebook的全盛时期，新闻媒体获得了大量点击，文章经常在该平台上像病毒一样传播。然而，近年来该网站的访问量大幅下降，对那些依赖该公司建立商业模式的商店造成了影响。最近的变化进一步降低了本已低迷的推荐流量水平。
meta的发言人拒绝置评。但出版商看到的变化与公司高管公开表达的对新闻的看法是一致的。多年来，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直在努力讨好出版商，但很明显，他和他的公司正走向退出新闻业务的道路。
谷歌退出之际，世界各地的立法者正越来越认真地要求meta等大型科技公司为发布在其平台上的内容向出版商付费。作为回应，Facebook威胁要将所有新闻内容从通过此类立法的国家撤出。当加拿大今年夏天通过这样的立法时，meta从其在加拿大的平台上撤下了新闻内容，这一决定引发了巨大的反响。
meta一直认为，比起Facebook需要出版商，出版商更需要Facebook。“在全球范围内，新闻并不是Facebook的重要组成部分，”该公司在3月份的一篇帖子中表示，并补充说，“人们在Facebook动态中看到的内容中，只有不到3%是带有新闻文章链接的帖子。”
新闻对meta来说也很混乱，错误和虚假的信息会给公司带来各种各样的问题。该公司的考虑是，解决这些棘手的问题——有时扎克伯格和其他高管因为被指控“审查”而被送到国会面前——根本不值得。在梅塔看来，榨汁不值得。
负责监管Instagram的meta高管亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在今年夏天宣布，该公司新的基于文本的实时应用程序Threads“不会做任何鼓励”在该平台上发布新闻和政治内容的事情。
莫塞里写道:“政治和硬新闻很重要，我不想暗示他们不重要。”“但我的看法是，从平台的角度来看，他们可能带来的任何增量粘性或收益都不值得受到审查，负面影响(说实话)，或者随之而来的诚信风险。”
与我交谈过的发行商也怀疑meta不愿意将用户送到他们的平台上，因为它想要主宰广告市场。在加拿大，出版商已经要求该国的反垄断监管机构审查该公司是否损害了他们“在在线广告市场有效竞争的能力”。
当然，考虑到meta试图与TikTok竞争，该公司不得不在其平台上为短视频内容腾出额外的空间，将新闻进一步挤出市场。
不管理由是什么，该公司与新闻业务的分拆是一个充满不确定性和动荡的丑陋图景中的又一个障碍，出版商正在尽其所能地导航——有些人比其他人做得更好。
“新闻出版商正在经历三个泡沫同时破裂的过程，”我采访过的一位出版商表示。“一个是没有人再关心唐纳德·特朗普了;第二，大流行已经结束;现在Facebook消失了。”
The-CNN-Wire?&?2023有线新闻网，Inc.，华纳兄弟发现公司。版权所有。
