梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
随着传统彩电企业不断涉足互联网品牌电视领域，互联网品牌电视阵营的整体生存环境更加艰难。如果在产品、内容、渠道等方面没有明显的差异化优势，互联网品牌必将被市场所淘汰。
10月28日，KKTV作为大广节学院奖2020春季征集活动的命题企业，与来自中国广告协会、广告人文化集团、学院奖评审团和其他命题企业嘉宾等共同参与了中国大学生广告艺术节学院奖2020春季征集活动启动仪式暨2019中国广告人才教育发展论坛。
作为互联网品牌，KKTV不断赋予产品新的功能，其凭借内容、硬件、软件、渠道等优势，大举发力年轻人的市场，推动品牌年轻化、时尚化。
左3为KKTV总经理杨俊钢，参加学院奖2020春季赛启动仪式
彩电市场持续走低，企业要关注年轻消费群体、注重线上电商渠道
近两年，中国彩电市场持续走低。据奥维云网统计数据显示，2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额达277亿元，同比下降10.4%。
面对行业发展困境，企业亟需寻求新的增长动力，其中，关注年轻消费群体和注重线上电商渠道成为行业发展的重点。
随着我国消费主力逐渐转向80、90后，年轻市场也成为众多品牌争夺的焦点。众多彩电企业都为自己的品牌贴上了“年轻化”的标签，KKTV坚信要想真正吸引年轻消费者，就要与年轻消费群体建立共鸣，洞悉年轻市场。
此次参与学院奖创意征集活动，KKTV就是希望与年轻的朋友一起交流，精准把握并挖掘年轻人的真实需求，不再“闭门造车”。
同时，相较于传统的线下市场购物模式,年轻消费群体更青睐线上购买的方式。据奥维云网监测数据显示，2019年1-8月，彩电线上市场规模扩张不断挤压线下市场，截至2019年8月，彩电线上市场规模占比已经达到50.7%。
所以，康佳推出主攻电商平台的互联网品牌KKTV，针对年轻市场传达KKTV的品牌理念，实现品牌的快速发展。
迪点科技 产品为王时代下，KKTV以“硬件+软件+内容”三张王牌为用户提供高质量产品
互联网品牌电视的发展，为彩电行业带来了新的突破方向，在产品为王的时代下，提升电视的硬件、软件、内容等综合实力成为互联网电视品牌的竞争关键。
KKTV此次参加学院奖命题，将主题定义为“KK这个TV，有宝藏”，主要有两个传播目的，第一就是要传播KKTV电视在“硬件+软件”方面的现有“宝藏”。
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KKTV电视目前很多“硬件+软件”的功能不为人知，比如边看边买、明星识别、智能家居、点外卖、查天气、订酒店、定机票……此次活动，就是为了让更多人了解并选择KKTV。
在硬件方面，依托康佳集团的供应链协同优势、深厚的产业链背景，KKTV在硬件方面具有明显优势。
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在软件方面，KKTV作为康佳高端互联网品牌，早在2017年便提出将电视打造成家庭情感中心，并且在AIoT（人工智能物联网）领域进行布局。随着阿里巴巴的入股，KKTV的智能电视已经可以通过阿里的IoT（物联网）生态直接与多家主流品牌的智能家电互联互通。
近日，KKTV宣布正式启动“K6全景AI电视新品，首批产品体验官招募计划”，K6全景AI电视作为KKTV 6周年推出的新一代“高配不高价”产品，从“全面屏+大内存+远场语音”全方位展现了KKTV在电视硬件、软件方面的强大实力。
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