市场总结篇：全年彩电行业销售规模升4.8%
特点1——电商的店商：线上/线下场景+线下资产成标配
特点2——农村的变化：农村产品需求与城市逐渐趋同
特点3——品牌的洗牌：有插队，有掉队
特点4——价格的回升：大尺寸化改变市价
特点5——智能的成长：智能化更丰富，客厅经济将成熟
特点6——产品的高端：55寸成大屏分界线，65寸成下一站
UHD渗透彰显厂商能力
曲面超轻薄风云竞争
可替代显示技术较量格力售后电话24小时人工电话
展望趋势篇：开启智慧众屏时代
特征1——众之品牌主体：全能型厂商的胜利
特征2——众之用户需求：用户画像成新风尚
特征3——众之表现形式：精品化成大势所趋
市场总结篇：全年彩电行业销售规模逆势增长4.8%
2015年，中国彩电业注定是不平静的一年。一方面受宏观经济和行业特点的影响，彩电市场增长乏力；另一方面因智能化演进，客厅这一入口的吸引力持续飙升，更多品牌进入抢夺市场份额。在这样的局面下，2015年的中国彩电市场充满明争暗斗：新品牌涌入、老品牌转型、国外品牌衰退；从上游到下游的价格战烽烟未央，拼生态的战火已起；技术之争无止境，OLED、量子点、曲面、超薄、分体等尖端技术相继涌现。
整体来看，受主要新兴国家和地区货币贬值以及经济成长的影响， 2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬，据奥维云网（AVC）数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。通辽之窗网
彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增长2个，平均每次促销拉动规摸增长26万台左右；另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。
2015年中国彩电零售市场分周度销量同比变化
数据来源：奥维云网（AVC）彩电全渠道推总数据
奥维云网（AVC）分析认为，2015年中国彩电市场运行呈现以下特点：
特点1——电商的店商：线上/线下场景+线下资产成标配
2015年，彩电线上市场表现优异，据奥维云网（AVC）数据显示，2015年彩电线上市场零售量1301万台，同比增长65%上海女装批发市场，占整体市场的28%；线下市场零售量3373万台，同比下降8%。电商经过这几年的快速发展，市场越来越成熟，但线上的人口红利正在消失，电商亟需从线下发掘增量市场。
这其中，以京东和阿里等为代表的电商在各自的O2O布局中显得尤为积极和大胆。2015年“京东帮服务店”在四至六线城市的线下店将超过1200家；阿里对接全国27个省，在全国5870个村设立了农村淘宝点；苏宁建立超过1000家苏宁易购服务站及600家苏宁易购自营店；乐视完成3800家线下体验店的开设，销量占比20%。
2012-2015年线上市场规模及占比
数据来源：奥维云网（AVC）彩电全渠道推总数据
移动互联网的兴起改变了用户消费时的需求和行为路径，也让电商巨头们开始意识到：线上不过是消费场景之一。因此，电商以及一部分电商之外的互联网巨头表示出了对于线下资源的极度渴望。一方面，电商想要占领线下形态各异的消费场景；另一方面，电商对线下零售商供应链能力的需网上牌九求也愈发强烈。未来，“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态将成为彩电业的标准商业雏形，线上和线下将共同推动对消费者消费行为（发现、购买、支付、反馈等）的服务，在这个过程中，线上线下之间的商品体系、支付体系、营运体系、客户体系最后都将逐步打通并趋同收敛。
特点2——农村的变化：农村产品需求与城市逐渐趋同
农村市场作为彩电市场的下一个蓝海，成为企业和渠道商竞争的焦点。据奥维云网（AVC）数据显示：2015年农村市场的销量为1706万台，占比达51%，城市市场的销量为1667万台，占比达49%。
2015年品牌商和渠道商积极开拓三四级农村市场，加之农村消费水平的不断提升，农村市场与城市市场彩电产品逐渐趋同，农村彩电产品同样向高端化发展。据奥维云网（AVC）数据显示，2015年农村彩电的平均尺寸达44.2英寸，低于城市0.6英寸；农村4K电视的渗透率为34.3%，低于城市2.3个百分点；农村智能电视渗透率为73.3%，高于城市0.7个百分点。农村产品需求与城市不断趋同。
特点3——品牌的洗牌：有插队，有掉队
2015年中国彩电业进入调整期，互联网品牌的低价策略使得品牌竞争日益激烈，品牌格局重新洗牌。据奥维云网（AVC）数据显示，2015年乐视通过产品创新和促销创新，零售量排名升至第6位；飞利浦凭借渠道开拓，零售量排名跃身第11位。
2015年国内传统品牌的市场零售份额为77%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为10%，较去年上升5.1个百分点；韩系品牌市场零售份额为6%，较去年下降0.5个百分点；日系品牌零售份额为7%，较去年下降0.8个百分点。2015年互联网品牌市场份额快速提升，韩系产品保持外资电视品牌中的优势地位，而日系品牌份额逐年下滑。
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