今年以来，“OTT业务”、“OTT数据”、“OTT终端日活量”、“OTT终端”等名词开始大量的出现在了关于彩电行业的报道和数据总结中。中怡康、奥维云网、勾正数据等多个家电行业数据调研机构都曾多次发布“OTT”数据报告。那么，“OTT”到底是指什么呢？又为什么能引得多方关注呢？
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根据百度词条释义， OTT 是“Over 新世纪网商联盟The Top”的缩写，在通信行业是非常流行的一个词汇，这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”的意思，指的是篮球运动员(player)在他们头之上来回传送而达到目的地。即互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视百人抢庄牛牛 频及数据服务业务，强调服务与物理网络的无关性。
也就是说，智能电视为用户提供的视频内容、会员服务、广告服务，甚至是电视购物、游戏充值等服务内容，都涵盖在“OTT业务”里面。这些服务不仅为用户提供了便利，提供了更多地内容，也为彩电企业、内容供应商、广告主等提供了盈利点。
2017年多方对“OTT业务”和“OTT数据”的关注，正是由于这种服务业务的可盈利性。根据奥维云网数据显示，2017年智能电视OTT运营收入约5亿元，到2020年，这个数字将可能飙升至100亿元；2017年智能电视会员收入约8亿元，而到2020年，将达50亿元；2017年OTT广告（智能电视+OTT盒子）将达到25亿，到2020年，OTT广告将有望达到160亿的水平，相对于2017年规模的6.4倍。
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所以说，2017年是OTT蓬勃发展的一年。主流的OTT智能丁丁越狱终端厂商都在突破硬件生产的角色定位，将单纯的硬件盈利模式，向内容运营、广告运营、服务变现等方面多方面综合发展，建立新的盈利模式。例如，小米、酷开、创维、长虹等彩电品牌，都在电视内容方面大下苦功，打造竞争优势。
在此背景下，“OTT数据”的存在，使得彩电企业在开展OTT业务时，多了一份参照，有了一个指路明灯。彩电企业可以根据“OTT数据”来了解到用户在智能终端的实际参与度，以及用户的实际需求，从而更好地为用户提供良好的服务，将利益最大化。
说到底，OTT市场的兴起是消费者消费需求和消费习惯的转变，是行业发展的必然结果。随着电视智能化的进一步发展，以及“以用户为中心”的核心理念被彩电企业逐步接受，OTT市场的发展将会进入高速发展阶段，聚焦更多的关注。
