2017年以来,互联网电视品牌收到涨价风波的影响最大,这导致众多的互联网电视品牌纷纷涨价,失去了价格优势。而乐视的资金链短缺风波更是让互联网电视品牌陷入了争议之中。但同样,互联网电视品牌的应对突发状况的反应也是最快的。
随着面板价格的回落,互联网电视品牌率先做出了反应,小米电视调低部分产品价格。同时,“金九”月的到来,也让互联网品牌燃起了新的希望,在“金九”月大举发力, 掀起了促销战。
线上渠道发力,互联网电视品牌各有妙招
互联网电视品牌在线上渠道上有着很强的依赖行,因此其营销中心也是放在线上渠道上。进入“金九”月以来,互联网电视品牌与各大电商平台的联合行动,推出了多项促销活动,高效便捷的线上渠道使得互联网电视品牌能够拥有更大的优势。
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小米电视、暴风TV、乐视互联网电视品牌都纷纷出招,激战“金九”。暴风TV举行“第二届风迷节”,推出了以旧换新活动,需要线上的抢购换新资格,此外,活动期间所有AI电视直降500元。;乐视电视则新推“919超级电视日”,京东官方旗舰店、天猫、苏宁易购进行线上预约优惠活动;小米电视更是大力促销让利,并举行“919人工智能节大促销”,在小米商城、小米之家、米家有品,京东、天猫、苏宁易购进行特色促销活动。
当然,除了这些互联网电视品牌的促销战,部分互联网电视推出新品,以新品来带动市场销售。各电商平台也是不敢示弱,纷纷推出活动。比如,苏宁易购的“U购908”活动,众多电视品牌均有参与,以小米、乐视为代表的互天涯辅助联网电视均有参与。
促销战打响,互联网电视能否杀出重围
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“金九”月是彩电业是相当重要的月份,不仅是互联网电视全力出击,传统电视品牌也在奋力一搏。但对于今年多灾多难的互联网电视品牌来说,“金九”月似乎更为看重,都在期待 “金九银十”来场翻身仗,为下半年的争取个漂亮的业绩。
传统电视品牌在“金九”月的促销力度也并不小。比如,TCL的904苏宁超级品牌日,不仅可以抢千元新品优惠券,还有机会抽取免费扫地机器人;而康佳的联合苏宁发起了920超级品牌日,也是大幅让利。
面对市场环境的压力和传统电燃烧牛牛视品牌的围杀,互联网电视的价格优势被削弱。但是,由于互联网电视品牌的价格优势始终存在,且对市场应变能力要快一些,因此,互联网电视品牌依旧是今年“金九”月的主力军。杀出重围,取得胜利,互联网电视品牌的胜算还是不小。