如今,互联网直播盛行的大浪潮下,消费者的购物习惯和渠道早已发生巨大变化,与此同时,市场经济也跟着变化。如何更好地保障消费者的利益,让消费者在网络上能够看得见产品质量?
近日,于京东直播平台,国民家电品牌小天鹅冰箱发起了一场长达2个小时的工厂溯源直播。首次以工厂溯源的路径,实现了线上线下直播相互打通的营销方式!不仅帮助消费者了解了冰箱生产制造的秘密,建立了解小天鹅冰箱品牌的道路,也让消费者对小天鹅冰箱有了更加全面的认识。
财神双扣 浙江企划平台深入品牌源头
首次启动工厂溯源直播
合肥,一座具有2000多年历史的古城,素有“三国故地,包拯家乡”之称。合肥是安徽省省会,地处长三角城市群副中心,综合性国家科学中心,“一带一路”和长江经济带战略双节点城市。选择在合肥工厂溯源直播,主要因为小天鹅冰箱总部在合肥,这里有冰箱生产的一线车间,也有一线的工业设计师、产品工艺工程师等创新人才。
在宽敞明亮的展厅,现场摆放了4台小天鹅冰箱,分别是:BCD-452WKZLA(时光系列)、BCD-466WTPZLA(时光系列)、BCD-226WTL、BCD-219TL,均为小天鹅冰箱京东自营旗舰店的热销款明星单品。
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△工厂溯源直播实拍图
当天,现场不仅配有专业的直播机构团队、专业的主播,更是邀请了产品工艺工程师王工为观看直播的用户进行专业化的产品知识讲解。带领用户一同深入车间,探秘流水线。直播过程中,从小天鹅冰箱品牌、产品容量、门体、外观工艺、核心技术等等多个方面,通过通俗易懂的语言,进行了详细、专业的介绍。
△工厂溯源直播实拍图
当摄像师的镜头随着工程师和主播的脚步进入车间内部,我们看君丰资本到,整齐有序的流水线工作现场,工人们正在埋头干活,手上操作着多种多样的零部件,生怕装错一个螺丝,认真程度令人敬佩……眼前的一切让直播间瞬间沸腾起来,大家纷纷刷屏“小天鹅冰箱够专业”、“工厂直播,质量保障”。
根据后台数据显示,整场直播下来,累计观看次数达到22W+,累计点赞数达到49W+,累计评论次数达到9.3W+,较日常店铺自播,各项数据都有了极大的提升。
在没有明星和网红KOL助力的情况下,店铺成交量也是较以往翻了好几倍。毋庸置疑,工厂溯源直播给品牌店铺带来的口碑效果、转化效果显著。
热度持续上涨
五寸屏智能冰箱自带光环
香烟批发猫总 作为本次小天鹅冰箱工厂溯源直播之旅的主推单品,小天鹅冰箱BCD-452WKZLA(时光系列)、BCD-466WTPZLA(时光系列),不仅有高颜值外观,还配备五英寸IPS智慧彩屏,以及人性化的设计和实用靠谱的技术卖点。可想而知,小天鹅冰箱BCD-452WKZLA(时光系列)和BCD-466WTPZLA(时光系列)是小天鹅冰箱京东平台的“门面担当”。
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