2017年前三季度，彩电市场销量下跌严重。根据奥维云网数据显示，2017年1-9月，中国彩电市场销量规模同比下跌9.2%。
与此同时，彩电市场动力不足，在促销节庆期间也得以体现。例如，在今年的十一黄金周，彩电市场同样遇冷。根据奥维云网数据显示，十一假期彩电市场销量同比下降15.6%，销额同比下降11.9%。
随着第四季度的到来，彩电市场的利好信号释放，上游液晶面板价格持续回落，彩电市场开始出现复苏迹象。“双11”的到来兄弟外挂，成为了彩电市场复苏的契机。根据奥维云网（AVC）周度监测数据显示，“双11”当周销量达289.3万台，同比增长40.5%。
“双11”彩电销量暴增，成为市场回暖的第一个转折点。“双11”与“双12”是非常重要的两个电商节，在某种意义上来说，有着相同的“基因”。那么，在市场转折出现之后，“双12”能否延续“双11”的盛况，促进彩电市场的进一步复苏呢？
目前来看， 12月初开始，彩电线上、线下促销已经开始。例如，苏宁线下12.8-12.12的品类团购日活动，以及12.12的新愿盛典大促，彩电的参与度极高。
此外，上游液晶面板价格持续回落，彩电成本压力得到有效缓解；同时在部分尺寸段，彩电产品的增势迅猛，对彩电市场销量的拉升作用明显。在市场大环境的向好下，预计“双12”彩电市场比较乐观。
根据奥维云网（AVC）预测数据显示，2017年“双12ahk1 35”彩电预计销量为51.4万台，同比增长19%；销售额为15.3亿元，同比增长21.4%。
笔者认为，“双12”是2017年最后一个电商大促节，也是彩电品牌全年的最后一个业绩冲刺点，必将会有更多的企业在放手一搏。再加上市场信号信息的持续扩大，“双12”必能延续“双11”的盛况。
