今年受到外部大环境的影响，家电行业迎来寒冬。直至年末之际回暖迹象依旧不太明显。特别是彩电市场，市场规模进入滞涨阶段，利润增长空间压缩，彩电市场面临着前所未有的困境，发展进入到一个转折点。其中，大尺寸彩电市场逐步打开，受到价格战影响、国外彩电品牌冲击的国内传统品牌进一步加快转型，把握新一轮的市场机遇。
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服装大牌 大尺寸在彩电市场走俏
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，11月国内彩电市场整体零售量 659 万台，同比+7.0%;整体零售额 175 亿元，同比-5.1%。为了争夺更多的市场占有量，价格战成为必要的手段。所以，彩电市场的利润被不断压缩，彩电市场深陷低利润的恶性竞争。
同时，随着消费的升级，大尺寸的彩电成为拉动彩电市场增长的有效动力。
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据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，11月彩电市场尺寸结构第一尺寸 55 寸，占比32.7%;增长最快 65 寸，增长4.1%;减少最快 39/40 寸，减少2.8%。
65寸彩电带给消费者更好的观看体现，让消费者可以在家享受影院式的大屏观看体验。除此之外，全面屏的电视外观市场，符合现代消费者的审美选择。所以，65寸彩电成为公认的具有市场拉力的成长尺寸。
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国外彩电品牌市场份额提升，进一步加速国内品牌转型
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，11月彩电市场品牌份额,传统品牌占有59.1%，零售份额提升0.5%。日韩品牌零售额份额提升10.2%。由此可见，在竞争激烈的彩电市场中，国外品牌给国内传统品牌带来强有力的冲击。
所以，彩电行永州扯胡子业转型智能家居成为带动市场良性循环的动力。
纵观彩电行业的发展历程，显示技术的革新是新一代市场增长的动力。目前液晶电视市场已经达到了市场顶峰，新一代的显示技术OLED、QIED以及激光电视成为厂商争夺的焦点。在市场还未明朗之前，厂商摆脱价格战转型成功成为利润增长点的关键。
5G时代的加速到来，成为彩电行业迈向智能化、高端化的顺风车。大屏显示已经逐渐成为主流，65英寸新品将带动大尺寸彩电的销售额在上一个台阶。
