活动人士公开反对拟议中的法律修改，该修改将放宽对婴儿配方奶粉营销的限制，他们辩称，这不会帮助经济困难的家庭降低价格，反而会让强大的品牌自由发挥。
冰岛首席执行官理查德?沃克(Richard Walker)已致信国会议员，提议对议会正在审议的竞争法案进行修订，该法案将取消对商店广告、免费样品、折扣促销和“任何其他促进婴儿配方奶粉销售的促销活动”的禁令。
这些禁令是为了避免阻碍母乳喂养。沃克说，虽然母乳“对婴儿总是最好的”，但这些规定“使家庭更难获得更实惠的配方奶粉”。
去年的初步调查发现，婴儿配方奶粉价格在两年内上涨了25%，预计竞争监管机构将在今年夏天就如何解决婴儿配方奶粉市场的暴利问题提出建议。
英国竞争与市场管理局(Competition and Markets Authority)发现，父母们每年可以通过更换品牌节省多达500英镑，但在竞争受到阻碍的情况下，父母们不愿这么做，因为只有一家自有品牌的替代品——来自廉价连锁超市阿尔迪(Aldi)。
CMA表示，由于制造商的喂养量指南“系统性地高于”营养科学咨询委员会(Scientific Advisory Committee on Nutrition)推荐的量，家庭也可能购买了比要求更多的配方奶粉。
包括沃克在内的活动人士呼吁政府出台价格上限等措施，以控制婴儿奶粉的暴利行为。
国会议员艾莉森·休利斯(Alison Thewliss)是全党派婴儿喂养议会小组的负责人，她说，沃克的提议将使配方奶粉生产商在营销上的投入比现在更多，从而增加产品的成本和价格。
品牌通过推销“成长型”奶粉绕过了婴儿配方奶粉广告的限制——这是一种针对幼儿的配方奶粉，他们不需要特别的饮料来保持健康。她说，沃克的计划“正中配方奶粉公司的下怀，我看不出这将如何降低人们的消费成本。”英国政府应该直接质问企业，对许多人来说绝对必不可少的产品到底要花多少钱。”
婴儿健康慈善机构“第一步营养信托基金”(FSNT)的负责人维琪·西布森博士说，沃克的提议“对挣扎中的家庭没有任何帮助”，可能会导致向低收入家庭出售不必要的产品。
她补充说:“这些关于配方奶粉营销的法律是为了保护所有婴儿，无论他们是如何喂养的。削弱这些法律可能会影响婴儿的健康。”
跳过过去的通讯推广通讯推广后
西布森说，允许使用积分或代金券购买配方奶粉对低收入家庭没有帮助，他们最容易受到高价格的影响，因为他们可能需要花费数千英镑才能获得足够的积分来购买一罐配方奶粉。
FSNT呼吁开展一场公共卫生运动，强调所有婴儿配方奶粉的成分都受到严格监管，无论价格或品牌，以便它们在营养上是相同的。
斯旺西大学(Swansea University)研究婴儿配方奶粉营销的艾米·布朗(Amy Brown)教授表示，降低婴儿配方奶粉价格的最简单方法是品牌降低利润。
“他们赚取了巨额利润，这是需要改变的，”她说。“(营销方面的)规则存在是有原因的，那就是它们不能好好发挥。他们利用(免费样品和折扣)来吸引顾客，说服他们购买更昂贵的产品。”
