对来新西兰的游客来说，能有机会看到毛利人的仪式舞蹈哈卡舞(haka)，一直以来都是这个国家魅力的一部分，就像它的冰川、间歇泉和萤火虫洞一样。
但是，越来越多的游客不再只是在前往新西兰峡湾的途中观看一场文化表演，而是逗留的时间更长，走得更深，寻找更身临其境的方式来接触这个国家的土著遗产。
新西兰旅游营销机构新西兰旅游局(Tourism New Zealand)北美和欧洲部总经理莎拉·汉德利(Sarah Handley)说，“我们看到，人们正在从复选框思维转变为对深刻、变革性体验的渴望。”“这不仅仅是为了见证一个哈卡舞;而是要理解它背后的意义和故事。”
这种转变不仅发生在新西兰，也发生在世界各地，尤其是越来越多的游客希望通过这些地方的人民和传统来体验地球上的自然奇观。
“简而言之，旅行者希望从假期中得到更多，”旅游公司G Adventures负责可持续发展的副总裁杰米·斯威廷(Jamie Sweeting)说。该公司的行程包括过夜住宿，从厄瓜多尔亚马逊地区的土著生态旅馆到印度尼西亚腾格里部落的社区寄宿家庭。斯威廷说，特别是自疫情爆发以来，人们正在寻找“帮助他们改变看待世界方式的经历”。到2022年，土著拥有和主导的旅游体验在全球旅游市场中所占的份额将达到400亿美元，预计到2032年将增长到650亿美元。
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