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新媒:婴儿潮、X世代推动中国消费增长

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新西兰《农场主周刊》9月20日文章,原题:婴儿潮、X世代推动中国消费增长 一份深入研究中国市场代际差异的报告揭示,随着中国摆脱疫情,新西兰出口商面临宝贵机遇。波士顿咨询公司发布报告《中国消费者的代际变迁》,该报告强调了随着中国人口老龄化,中等收入群体财富持续增长的价值。波士顿咨询公司消费者洞察智库中国区负责人陈茜表示,随着旅游、消费和金融需求得到提升,中国经济正出现初步复苏迹象。

陈茜说,中国中等收入群体的增长,即使在人口相对稳定或下降情况下,也将在未来几年成为二、三线城市稳定的消费动力。2022年到2030年,中国的中等收入群体和富裕消费者预计将增加约8000万,其中超过70%来自三线及以下城市。

随着消费者将自己的需求从“我们”定义为“我”,上述报告预测,在未来几年,消费升级将是一种明显的趋势,会更愿意为多种高端品牌买单。预计食品和饮料行业将受到消费升级的最大影响,未来12个月,寻求购买高品质生鲜有机食品的人数净比例为26%,仅次于医疗保健。

该报告将范围缩小到X世代(1965-1980年间出生的人)和Y世代(1980-1995年间出生的人)以及婴儿潮(1946-1965年间出生的人),认为他们拥有逐渐增加的财富水平,同时最大程度地体会了中国最近经济增长的力量。尽管最近关注点更多是在年轻的Z世代(1995-2010年间出生的人)身上,但X世代和Y世代被视为消费增长的“双主力”。

X世代和Y世代处于职业阶梯的顶端,他们有强烈的消费意愿,并愿意为更高质量生活进行消费升级。通常情况下,他们会多花17%-30%的钱购买各种类别的优质产品。(作者理查德·伦尼,陈欣译)

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