作者：值友5400576973今天分享的是【2023年创造力研究报告（英文版）】 报告出品方：lions&advisory完整报告获取：https://www.fhyanbao.com/?invite_code=o3SpVc
Lions发布了“2023年创造力研究报告”据首席营销官称，通货膨胀导致营销支出减少这可能会影响全世界的创意投资通过对102个国家的2400名营销人员和创意人员的调查，不断上升的通货膨胀和生活成本是受访者面临的最大外部挑战。
这些经济压力被视为比其他外部压力更大的挑战，包括媒体和受众的分裂以及理解不断变化的消费者习惯同时，受访者面临的最大内部挑战是预算下滑的压力预算压力也可能是由外部力量造成的当被问及经济衰退的前景在多大程度上影响了创意投资预算时，53%的品牌领导者表示，经济衰退导致了投资的减少；61%的创意合作伙伴同意这一观点。
那么，如何应对这些紧缩的预算呢?受访者表示，他们今年创意投资的首要任务将是有针对性的促销(48%)，这表明他们关注短期效果将品牌建设和知名度放在首位的比例略低(45%)另外，品牌方受访者表示，他们将增加在社交媒体相关活动上的支出。
大约54%的人会增加网红营销支出；几乎一半的人会在社交/电子商务(49%)和社交付费媒体(48%)上做同样的事情事实上，2/3的受访者(66%)打算与内容创作者合作，并参与社区建设(65%)打算增加(37%)赛事或体育赞助支出的品牌领导者是打算减少(19%)的两倍；接近一半的品牌(48%)不会在虚拟世界上花钱。
电视是唯一希望减少(27%)而非增加(15%)支出的媒体最后，品牌受访者表示，创意成功的最重要因素是在企业内部培养创意文化，并对公司如何利用创意有清晰的愿景和战略。
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