纽约(CNN)——如果你关注右翼媒体或推特，你可能已经看到了最近很多关于塔吉特股价下跌的报道。
但这种现象发生的原因是完全错误的。
右翼媒体和知名人士一再声称，塔吉特的下跌是由于对其“骄傲月”服装的强烈反对。周四，该公司结束了连续九天的下跌，股价跌至近三年来的低点。
周五，福克斯新闻(Fox News)的一则头条新闻称:“随着同性恋运动的反弹触及底线，目标股价跌至三年低点。”据自由派媒体监督组织Media Matters称，从5月23日到5月30日，福克斯新闻对塔吉特百货的“骄傲月”活动进行了超过2小时的报道。
塔吉特百货因其一年一度的“骄傲月”服装系列在社交媒体上引发了一场恐同运动。在极右翼人士的推动下，包括自称为“神权法西斯”的马特·沃尔什(Matt Walsh)，以及在社交媒体平台上，反lgbtq运动传播了有关“骄傲月”产品和塔吉特(Target)商业行为的误导性信息。
这场运动变得充满敌意，塔吉特公司的员工受到暴力威胁，商店里的产品和陈列遭到破坏。塔吉特在5月24日表示，为了保护工人的安全，该公司正在撤下引起反对者最“不稳定”反应的某些商品。
但塔吉特的股价下跌与“骄傲月”服装系列或反lgbtq运动无关。企业高管、零售和投资分析师表示，事实上，塔吉特股价下跌是因为美国经济出现了更广泛的变化、经济衰退的可能性，以及塔吉特对可自由支配商品的过度敞口。
零售类股普遍下跌
塔吉特只是众多正在下跌的零售股之一，它甚至还不是最大的一只。
Foot Locker (FL)自上月公布业绩以来，股价已下跌40%，儿童之家(Children’s Place)下跌39%。
自塔吉特5月17日公布业绩以来，截至周四收盘，该公司股价下跌了19%。
在此期间，标准普尔500零售指数(XRT)下跌了7%。塔吉特的同行，如沃尔玛(Walmart)、梅西百货(Macy’s)、达乐公司(Dollar General)、Dollar Tree等，在此期间都出现了下跌。
资深研究和投资分析师伯纳·巴尔谢(Berna Barshay)说，所有这些股价下跌的罪魁祸首并不是面向LGBTQ消费者和盟友的服装。这是“普遍的零售和消费者恐慌”。零售业现在非常不受欢迎，所以该行业的所有股票都在过度调整。”
消费者，尤其是塔吉特的主要购物基础——中等收入家庭，受到了成本上涨和通胀的挤压。因此，他们改变了自己的购物模式。
塔吉特百货一半以上的商品是可自由支配的——服装、家居装饰、电子产品、玩具、派对用品和其他非必需品。消费者已经不再购买非必需品，而是把更多的钱花在食品、家庭必需品、旅游和其他服务上。
这些变化正在伤害塔吉特。
塔吉特上季度的销售额仅增长了0.5%。塔吉特表示，服装、家居用品和其他非必需品的销售额下降了近两位数，而食品和饮料的销售额增长了高个位数。
摩根大通周四下调了塔吉特的股票评级，并在一份报告中表示，“我们仍然认为，消费者普遍疲软，而钱包从商品转移的份额仍在继续。”摩根大通没有提到消费者对塔吉特“骄傲月”系列的强烈反对。
“零售业正处于强劲的下滑趋势中。人们对消费者的状况确实感到恐慌。”
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