9月20日，2023-2024阿里大文娱商业秋季云发布启动, 会上发布了近200部精品影视内容，其中的优酷少儿成长片单受到国内儿童内容从业者的广泛关注。这次优酷少儿发布的17部新作片单中，涵盖了“全系列动画明星”，“优酷少儿重磅自制”，“益智百科动画”这3个方向，主打头部IP、自制合制、知识益智三大类别。下面，念童少儿观察就带您详细解读一下优酷少儿这次又给市场带来了哪些内容增量。
明星内容做基石，创新玩法拓展差异化体验
儿童内容行业的一个核心特点是：经典优质IP具有旺盛的影响力并能长久地带来可观的流量。所以，对于一个头部视频平台而言，在其儿童内容领域的布局中，是否有足够数量的优质大IP，是保证其头部地位的关键筹码。
在优酷少儿这次发布的成长片单中，我们看到了大众极为熟悉的小猪佩奇、汪汪队、喜羊羊、熊出没等国内外顶级IP。目前，片单中《小猪佩奇第九季续集》《汪汪队立大功第九季新》《喜羊羊与灰太狼之遨游神秘洋》《熊熊帮帮团第二季》《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》《帮帮龙出动第九季》都已在优酷上线。
小猪佩奇和汪汪队被证明是过去10年里在中国最成功的海外IP，其中小猪佩奇堪称是全球动画的流量之王；喜羊羊与灰太狼从国内电视台时代就已经取得了巨大成功，在如今的流媒体时代仍然保持着活跃的创新力和对新一代观众不变的吸引力；熊熊帮帮团作为萌版的熊出没，在这几年圈粉无数；再加上巴啦啦小魔仙和帮帮龙，这些明星IP基本已经覆盖国内相当广大的少儿受众。值得一提的是，帮帮龙作为国内恐龙题材的头部IP，其最新的第九季在优酷少儿独播，也让优酷少儿的头部内容储备更加具有差异化。
对于视频平台来说，像小猪佩奇和喜羊羊这样的超级IP，不仅能够吸引到海量的观众；同时，借助IP本身的影响力也可以让观众、内容、平台产生3方联动的可能性，在这方面优酷少儿也做了很成功的尝试，为行业带来了耳目一新的差异化玩法。
比如在《喜羊羊与灰太狼之遨游神秘洋》播出过程中，用户只要在优酷少儿观看一定时长动画就可以解锁“喜羊羊”和“灰太狼”的虚拟勋章，同时集满两款的前777名观众还能够获得18周年限定“喜灰”实体勋章。这个活动当时上线仅7小时，777枚勋章就被一抢而空，在微博、小红书等社交平台上，也产生了大量真实粉丝“自来水”，晒勋章、求勋章、感谢喜灰陪伴成长、点赞平台方……由此可见，经典IP不仅具有非常高的内容消费价值，对于平台方来讲，还具有可观的内容运营价值，而优酷少儿正是率先通过差异化的玩法把双重价值都发挥了出来。
自制IP已成矩阵，链接产业创造多元化价值
有了经典IP做基本储备后，一个视频平台最大的差异化竞争力就要体现在其自制内容的水平和创新上。优酷少儿这次携6部重磅自制IP和观众见面，它们分别是：《蕃尼看世界第三季》《缇娜托尼第三季第三部》《小狼乐宾第三季》《杰力豆第五季》《暴风恐龙战队第三季》《一起成长》。
蕃尼作为优酷少儿推出的真人类系列节目，在短短三年里已经成为了国内最有影响力的真人类少儿IP之一，根据念童少儿数据统计，蕃尼系列中的《蕃尼魔法少女》《蕃尼看世界第二季》均位居2022年念童真人类新作全网指数Top3，我们有理由相信即将推出的《蕃尼看世界第三季》也会有很好的表现。
缇娜托尼是优酷少儿联合俄罗斯知名动画公司瑞奇集团推出的具有国际品质的动画IP。刚刚在暑期上线的《缇娜托尼第三季第二部》排名念童少儿新作全网播放指数第一名，也能看出经过多年的发展，缇娜托尼已经成为了一个可以稳定出产爆款动画的IP。
值得一提的是，凭借着高人气和特点鲜明的形象，缇娜托尼在IP衍生领域也已经取得成绩。在刚刚过去的920全国爱牙日中，优酷少儿缇娜托尼正式官宣与美中宜和医疗的深度异业合作，双方聚焦儿童健康医疗领域，为亲子家庭带来更科学的健康理念和更有趣的专业科普，还有更惊喜的超值权益。这不是缇娜托尼的第一次重磅合作，早在今年5月，缇娜托尼就已经官宣了与西贝专业儿童餐的联名，从顶级餐饮品牌，再到高端医疗品牌，不难看出亲和可爱的缇娜托尼所蕴含的商业潜力。
小狼乐宾则是优酷少儿的又一重磅自制IP，该系列动画由优酷少儿和法国奥斯卡提名动画工作室Xilam 联合出品，在内容创意上非常新颖和超前，其中《小狼乐宾第二季》位列念童2022年益智类新作全网播放指数第2位，这次优酷少儿发布的《小狼乐宾第三季》同样令人期待。
说明：全网播放指数是念童少儿数据根据一部作品在全网的播放量和热度计算出的综合指数，代表了该作品在全网的实际播放量水平。
素质教育瞄准用户需求，抓住行业未来发展的动力点
少儿内容一方面是内容工作者从童心出发的艺术创造，另一方面，不同时代的儿童内容也反映了当时社会对少儿关注的不同侧重点。相比于十几年前，现在的家长更注重对儿童内容的知识性和教育内涵，这个内容方向也正在成为少儿内容行业的一个清晰赛道。这次优酷少儿的成长片单中，5部益智百科类精品作为单独的版块发布，也可以看出优酷少儿对这个细分领域的重视。
作为经典科普动画IP海底小纵队的知识品类衍生，优酷少儿独播的《海底小纵队呼叫恐龙小队》和《海底小纵队呼叫野外小队》无疑最值得关注，将恐龙知识和野外自然知识融入到欢快的故事当中，真正实现寓教于乐的价值。土豆逗系列在益智知识品类也颇有口碑，《土豆严肃科普：成长的秘密》和《土豆严肃科普：生存的秘密》以轻松幽默的方式，让孩子直观地理解和面对他们在身体成长过程中所需要注意的问题。
重点布局儿童益智类内容的背后，是优酷少儿明确将“素质教育”纳为核心板块的战略思路。目前，优酷少儿成立了教、陪、赛、衍一站式服务平台，通过线上课程、AI陪练系统、频道专栏、线下赛事、衍生周边等板块，响应国家政策推动新美育发展。
在2022年，优酷少儿就已经推出线下舞蹈赛事展演及衍生节目《为梦起舞的我们》，目前已在全国9个省16个城市完成37场赛事展演，121个机构和舞团参与其中，参赛人数超过1万人，观众人数超过10万人，还推出AI陪练产品《跳跳大师》和图书《孩子天生会跳舞》。今年，优酷少儿又瞄准滑板领域，发起《街头之王》和《小小街头之王》，得到了各地区行政单位和协会的大力支持，单场的观看人数也达到了上千人。这些活动的成功举办，都说明优酷少儿作为一家视频平台正在拓展更多的可能性，这种延伸对于孩子和家长无疑都是非常有意义的。
内容为本，多维探索，平台优势带动行业升级
纵观国内几家头部长视频平台的发展态势，在少儿内容领域，优酷是这几年积累内容最多的平台之一。根据念童少儿数据的统计，优酷少儿在2022年独播新作数量是国内平台里最多的。
正因为每年优质新作的不断积累，构成优酷少儿目前深厚且多元化的内容储备，这次公布的优酷少儿成长片单无论在作品品质，内容创新度，顺应新一代家长的需求方面都值得肯定，并且以内容为出发点，用IP、平台、用户三方互动的创新玩法深入挖掘内容价值，尤其是作为视频平台走出了一条有特色的注重素质教育的发展路线。期待以优酷少儿为代表的视频平台能够继续不断创新，给少儿行业注入更多活力。
