去年，这些色彩鲜艳的人形M&M巧克力豆人物把鞋子从高跟鞋换成了运动鞋，成为了一些绿色M&M巧克力豆粉丝的讨论和批评的话题。今年1月国际妇女节以女性糖果为主题的活动引发了右翼评论员的“醒了!”
这则超级碗广告被宣传为围绕“糖果代言人”的长达数周的闹剧的终结，让一些观众摸不着头脑。
有人在推特上问道:“M&M巧克力还好吗?”“帮我理解一下#mms“蛤蜊”#超级碗lad，认真帮帮我，”另一个人恳求道。一些人认为这很愚蠢，另一些人认为很有趣。
现在，该品牌在新闻发布会上向人们保证，代言人糖果已经回来了。在周日播出的另一则短广告中，角色们在“新闻发布会上”表示，他们很高兴能回归。乳条上写着:“又聚在一起了:M&M的角色回来了。”
那些一直密切关注M&M广告策略的人可能已经理解了故事的发展:在广告播出之前，M&M就介绍了鲁道夫作为新的代言人。在视频中，鲁道夫展示了她在新角色中所做的改变，比如把自己的脸放在糖果上，把“M&M's”换成“Ma&Ya's”。M&M's还分享了关于失业角色的更新，有时是悲观的:例如，橙色制作了一个Spotify冥想播放列表，黄色尝试代表士力架，等等。
但如果你没有注意，最后的广告可能会让你感到挠头——一个品牌在超级碗广告之前使用长达一周的广告活动是要冒的风险。
详尽的广告策略
M&M的促销活动可能是最复杂的，但这个品牌并不孤单。几十年来的超级碗广告大战发生了变化，在超级碗广告之前，利用社交媒体来取笑、预览和制造话题，实际上已经成为一种常见的策略。
各家公司在投资广告本身之前，仅为一个超级碗广告就花费数百万美元——据报道，30秒的广告就超过700万美元。在线广告有时会加上像M&M's巧克力豆这样的多页平面广告，这是一种将更多的人吸引到广告上，从而获得最大收益的方法。广告预告也给了品牌一个机会，如果他们得到负面反馈，就可以在重大赛事之前进行调整。
但有这么多公司遵循这一套路，想要突破就更难了——让观众大吃一惊。
舞蹈比赛及博彩
尽管超级碗广告的成本很高，但各公司都渴望在其中占有一席之地。这是因为有太多的人(去年约有2.08亿人)在收看比赛，其中一些人只是对广告感兴趣。
南加州大学安嫩伯格传播与新闻学院数字社交媒体教授凯伦·诺斯说:“你在超级碗期间跑的任何东西都会自动获得一些关注，就像一场预定的表演或娱乐活动一样。”“问题是，你如何让别人注意到你?”
社会活动可能会有所不同。
一些品牌，如M&M's，为其角色创造了一个精心设计的故事。其他人只是暗示哪些名人会出现在他们的广告中或发布预告片。多力多滋将其宣传活动变成了一场比赛，邀请人们参加抖音舞蹈比赛，获胜者出现在周日的广告中。Molson Coors与DraftKings合作，让人们在比赛前就其广告内容下注，提高了观众的赌注。
今年，《种植园主》在比赛前播出了花生先生的烧烤片段，他在2020年的超级碗广告中臭名昭著地“死”了，然后重生为婴儿，这本身就是一个非常复杂、备受批评的宣传活动。
西北大学凯洛格管理学院市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯说，除了鼓励人们收看，这些活动实际上还减轻了广告本身的一些压力。
“超级碗是一个非常混乱的时期，”他说。人们投入到游戏中，离开房间，浏览手机，与朋友聊天。他们甚至可能在一些广告播出前就把电视关掉。
卡尔金斯说，通过在线广告(其目的是让人们思考品牌)进行对冲，“你进入(超级碗)的风险要低得多。”
提前发布广告的公司也可以评估公众的反应。如果结果是消极的，他们可以做出改变。例如，在动物权利活动家和其他人批评该广告后，GoDaddy撤下了2015年一则关于一只小狗在网上被出售的广告，并得以用另一则广告取而代之。
每个人都在这么做
这一策略的流行意味着企业必须采取更多措施才能脱颖而出。
“一旦某样东西起作用了，所有人都会复制它，然后它就不再那么有效了。”卡尔金斯说，这就是“通往超级碗”的道路上发生的事情。
此外，维拉诺瓦商学院(Villanova School of Business)市场营销学教授查尔斯·r·泰勒(Charles R. Taylor)指出，大肆宣传广告会提高本已很高的期望。一个令人失望的广告会削弱剩下的竞选活动，并留下非常昂贵的损失。
他说:“如果(广告)只是融入了背景，就有可能破坏你的战略。”
社会运动本身也必须是有效的。当M&M's宣布将暂停其代言人糖果时，很多人都在谈论它。但很少有人谈论Ma&Ya，或者人物寻找替代工作或爱好。
这场宣传活动也未能解决该公司最初的说法，即这些代言人过于两极分化，许多人认为这是对该品牌过于“觉醒”的指责的投降。在一份新闻稿中，M&M的母公司玛氏公司表示，该公司将为“改变女性”提供更多的资助，而不是作为妇女节活动的一部分宣布的。
南加州大学安嫩伯格分校的诺斯在谈到该糖果品牌的社交活动时表示:“他们未能让我们参与到故事中来，但他们基于一场危机引起了我们的注意。”“我不确定这是否是一个积极的举动。”
The-CNN-Wire?&?2023有线新闻网络有限公司，华纳兄弟发现公司。版权所有。
