CNN报道
纽约(CNN)——马提尼酒和玛格丽塔酒可能仍然是人们的首选饮料,但他们的酒沫正在冒泡。
根据研究公司CGA by NIQ的数据,一种混合了普罗赛克(Prosecco)、苏打水和金巴利(Campari)或阿佩罗(Aperol)等利口酒(通常是意大利的)的清爽鸡尾酒spritz今年非常受欢迎,已经进入了美国酒吧最常点的鸡尾酒前10名。
这是这种饮料第一次出现在榜单上,部分原因是它不再被认为是夏季饮料,而且很容易定制。
酒吧分析服务公司Union最近的一份报告称,调酒师们对这种酒进行了大量的试验,用不同的利口酒或果汁代替金巴利或阿佩罗,它正成为“当下的鸡尾酒”,并在全年扩大其吸引力。
尤恩说:“大家都说,这是一个了不起的一年,每个月都显示出强劲的增长,在盛夏达到顶峰。”
数据显示,今年喷雾剂的销量比往年提前一个月(4月份)开始增长。即使在今年1月,这一热潮最慢的一个月,销量也比前一个月增长了“一倍多”。
CGA by NIQ地区总监马修·克朗普顿告诉CNN,这种鸡尾酒的色彩吸引力在于它也符合“许多其他消费趋势”,他指出,这种鸡尾酒的酒精含量低,一次喝几杯很容易,在TikTok和Instagram上炫耀也很有趣。
近年来,由于饮酒者希望控制自己的酒精摄入量,低度和无酒精鸡尾酒以及无酒精鸡尾酒越来越受欢迎。IWSR饮料市场分析公司的一份报告显示,去年这类饮料的销量增长了15%。
此外,这款香水还与詹妮弗·柯立芝(Jennifer Coolidge)有关:该联盟的报告指出,在HBO的《白莲花》(The White Lotus)中不断出现后,这种香水的销量有所上升,这赋予了它“文化上的可信度”。
金巴利爬
同时生产Aperol的金巴利集团(Gruppo Campari)在最近的一份收益报告中透露,2023年前9个月,该公司在美国的销售额增长了9.1%,这两款意大利利口酒仍是其最畅销的酒类品牌。
除了越来越多的人喝低酒精含量的鸡尾酒外,金巴利的高管安德里亚·森加拉还认为,意大利文化的兴起和享受“开胃酒”是该品牌在美国取得成功的原因。
森加拉在接受CNN采访时表示:“与全球其他国家的消费者一样,美国消费者越来越意识到并被开胃酒仪式所吸引,这种仪式代表着放慢节奏,与朋友共度时光。”“我们还注意到,消费者的口味已经开始演变,从对甜味的偏好转变为对苦味的日益欣赏。”
她还认为,广告和赞助的增加,包括在加州科切拉音乐节和美国网球公开赛上的赞助,有助于提高这个意大利品牌的知名度。
这提振了销售:该公司提供的数据显示,该公司对美国的Aperol出货量从2010年的区区9000箱增至去年的39万箱。2022年,金巴利的出货量为22.7万箱,是2015年的两倍多。
斯汀想加入
金巴利(Campari)和阿佩罗(Aperol)是市场的领导者,但这并没有吓到Amante 1530,这是一款最新推出的意大利利口酒,其创始团队中有音乐偶像斯汀(Sting)。
Amante 1530的联合创始人兼首席执行官安娜·罗森斯坦在接受CNN采访时表示,金巴利集团“开展了一场非常努力的、有针对性的营销活动,重点是让这种酒无处不在。”“这是一个重要因素,让我们认识到这个类别,这个蛋糕,可以做得更大。”
她说,与金巴利(Campari)和阿佩罗(Aperol)相比,Amante 1530的酒精含量更低,含糖量更少,回味更微妙,是“消费者的另一种选择”。这款饮料目前在纽约的一些餐馆和零售商有售,700毫升装的价格为34.99美元,与金巴利酒的价格差不多。
她补充说:“对于那些可能对现有选择不感兴趣的人来说,我们希望我们可以向他们开放一种可能更符合他们口味的产品。”
只要在TikTok上滚动一下,罗森斯坦就会注意到她的feed中有不同种类的烈酒(比如用圣日耳曼接骨木花利口酒制成的Hugo spritz,或者用以葡萄酒为基础的利口酒制成的Lillet spritz)。
尽管这两个品牌之间存在差异,但他们都同意,短时间内,汽水不会平平无奇。
她说:“每个人在调制鸡尾酒的时候,或者当他们俯身在吧台上自信地点酒的时候,都想在鸡尾酒上加入自己的风格。”“喷雾类饮料的增长速度与整个类别的增长速度相似,而且以同样的方式变得更加复杂。”
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